Créer sa marque

Vous pensez avoir une bonne idée, un concept intéressant à proposer ? Lancez-vous donc dans l’univers de l'entreprenariat et créez votre marque. Suivez les différentes étapes de ce guide complet pour une création de marque à forte identité.

Qu’est-ce qu’une marque ?

Une marque est une identité, un signe distinctif. Elle permet en effet de se distinguer des éventuels concurrents et de représenter de manière cohérente les services et/ou produits proposés. Une marque peut être matérialisée par un mot, une expression, un symbole… Une marque n’est en revanche pas seulement un nom, c’est également un logo, une image, une personnalité, une identité visuelle. En résumé, une marque regroupe des éléments matériels et immatériels qui permettent de se différencier.

logo myonlinestore

Étudier le marché cible et la concurrence

Vous connaissez déjà les produits et/ou services que vous souhaitez proposer, ainsi que l’objectif de votre projet et de votre future marque, il est maintenant temps de réaliser une étude de marché.

homme et femme qui forment le groupe cible

Audience cible

L’une des premières étapes avant la création d’une marque est de déterminer à qui vous souhaitez vendre, en bref qui seront vos futurs clients. Il vous faudra aussi analyser le profil de cette audience cible. Vous pouvez pour ce faire, créer un tableau ou une liste sur les informations que vous détenez sur vos potentiels clients : âge, profession, intérêts, budgets, etc. Il est primordial de connaître ses futurs acheteurs afin de créer une marque qui répondra à leurs besoins, goûts tout en correspondant à l’image que vous vous en faîtes. A la fin de cette recherche, vous devrez être capable de répondre aux questions suivantes : Qui sont mes clients ? En quoi ma marque leur parle-t-elle et répond à leurs besoins ?

Analyse de la concurrence

Dans une grande majorité de cas, d’autres marques se positionnent déjà sur le marché que vous convoitez; ce sont vos concurrents. Vous devez donc analyser leurs forces, faiblesses, style, ton de chaque concurrent. Cela vous permettra d’une part de ne pas reproduire leurs éventuelles erreurs mais surtout de vous détacher et distinguer en proposant une plus-value par rapport aux produits ou services déjà sur le marché. Pour analyser la concurrence, rendez-vous sur les sites internets, blogs, réseaux sociaux de chaque société concurrente en prêtant attention à l’univers de ces derniers (stratégie marketing, design…). Si vous souhaitez approfondir cette étude, réalisez une analyse SWOT. Cet acronyme anglais (Strenghts, Weaknesses, Opportunities, Threats) permet en effet de connaître les Forces, Faiblesses, Opportunités et Menaces d’une entreprise. 

les hommes et les femmes effectuent une analyse de la concurrence

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Définir la personnalité de sa future marque

Une marque ne doit pas plaire à tout le monde ! Il est préférable de se distinguer et de cibler un créneau bien précis. Il est donc nécessaire de définir précisément la vision de sa marque. Pour ce faire, réalisez un  branding. L’objectif de ce dernier est d’ancrer une marque dans l’esprit du consommateur. Il permet en effet de développer et octroyer une personnalité forte, ainsi qu’une identité unique à une marque. Pour ce faire, définissez des mots qui seront associés à votre marque, comme s’il s’agissait de définir la personnalité d’un individu. Vous pouvez par exemple, trouver 3 à 5 adjectifs pour décrire le type de marque que vous allez créer, ainsi que son caractère (luxueuse, audacieuse, pétillante, abordable..). Le public aime les histoires. Cela lui permet aux consommateurs de s’identifier, de se rapprocher d’une marque plus aisément. Même si votre marque sera dans un premier temps très récente, pensez à l’histoire que vous souhaitez raconter au travers d’elle. Un service familial, une entreprise éco-responsable ? Cette histoire devra transmettre les valeurs de votre marque. Une fois définie, cette personnalité devra se refléter dans les différents éléments de votre marque et sur vos supports de communication.

exemple de nom de boutique en ligne pour créer une marque

Choisir un nom pour créer sa marque

Si une marque ne se définit pas seulement par son nom, il s’agit sans aucun doute d’un des principaux éléments pour la reconnaître et la différencier. Il est important que l’appellation soit cohérente avec le concept de la marque et son identité, qu’elle soit facilement identifiable et permette de se distinguer des concurrents. Vérifiez que ce nom de marque n’est pas encore utilisé sur les réseaux sociaux, les moteurs de recherche. Corroborer ces derniers est particulièrement important pour savoir si le nom de domaine est disponible (en .com si votre objectif est d’exporter vos produits/services !) ou pas afin de pouvoir par la suite, créer un site internet avec un nom de domaine personnel et identifiable. De plus, vérifiez sa disponibilité pour savoir s’il est disponible ou non dans le pays où vous déposerez votre marque.

Si vous êtes en manque d’inspiration, voici quelques astuces pour trouver un nom de marque : 

  • ajoutez ou retirez une lettre d’un mot déjà existant
  • fusionnez deux mots
  • inventez un mot qui sonne bien
  • mélangez un mot français avec un terminaison étrangère

Trouvez un slogan, point clé de la création de votre marque

S’il n’est pas obligatoire, un slogan reste un atout appréciable. Devant être court, accrocheur, impactant et  mémorable, il doit résumer les valeurs et l’univers de la marque. Il pourra être ajouté au titre de votre site internet, dans votre description Instagram ou encore apparaître sur votre carte de visite. Cependant, pas de pression ! Il peut en effet être changé  à tout moment ou modifié avec le temps afin de s’adapter au développement de votre marque.

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Définissez la charte graphique de votre marque

Comme mentionné précédemment, le design de votre marque est important. Du choix des couleurs à la typographie, définissez votre langage visuel pour donner un aspect identifiable et unique à votre marque. Il sera effectivement utilisé partout : design de vos produits, de votre site internet, de vos publicités, de vos annonces sur les réseaux sociaux, etc. Deux éléments principaux sont à prendre en compte dans la création de votre langage visuel : le choix des couleurs et celui de la police des caractères.

Choix de la palette de couleurs

Les couleurs sont vecteurs d’émotions. L’être humain est en effet sensible, de manière plus ou moins consciente aux couleurs et aux notions universelles qui y sont rattachées. Le vert est ainsi souvent associé à des marques écologiques, saines, naturelles, tandis que le rouge, couleur plus criarde aura tendance à évoquer des émotions fortes : augmente la fréquence cardiaque et stimule les glandes de l’appétit entre autres, raisons pour laquelle il est souvent utilisé par des restaurants ou magasins alimentaires. 

l'homme choisit dans la palette de couleurs
choix de la typographie

Choix de la typographie

La police de caractère est également significative. Optez pour une police sans serif pour une identité moins formelle et une police avec serif avec des lignes décoratives à l’extrémité des caractères. Choisissez-en au moins deux, une pour vos titres et l’autre pour le corps de texte. De nombreuses typographies sont disponibles gratuitement, notamment si vous souscrivez à l’un des forfaits MyOnlineStore !

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Créez votre logo

Le logo est un des éléments fondamentaux d’une marque. Affiché partout où votre marque apparaîtra, il s’agit du “visage” de cette dernière. Unique, facilement reconnaissable, prenez le temps de l’imaginer et de le dessiner. Il est important que malgré ses dimensions, il puisse être lisible et identifiable sur tous les supports sur lesquels il pourrait apparaître. Notons qu’il est important qu’il corresponde à l’identité visuelle précédemment définie de votre marque. Un logo n’est pas nécessairement une image, il peut également s’agir d’une signature (Walt Disney), d’un sigle (KFC) ou d’un court texte (Facebook). Si vous le souhaitez, vous pouvez faire appel à un graphiste pour vous aider à concevoir un logo adapté à vos goûts mais aussi en adéquation avec votre marque. Pour cela, n’hésitez pas à faire appel à notre pack KickStart, qui vous aidera à designer votre site web et votre identité visuelle (polices et couleurs en fonction de votre identité visuelle et de vos exigences, ainsi qu’une en-tête avec votre logo et slogan de votre marque entre autres)

example logo petit bandit
exemple de site Web qui a été créé

Créez votre site web

Avoir un site internet est aujourd’hui un incontournable pour tous les détenteurs de marque. C’est pourquoi MyOnlineStore vous propose de vous accompagner dans la création de votre site web. En créant votre boutique en ligne avec MyOnlineStore, vous pourrez configurer votre site internet au design unique et adapté à votre identité de marque grâce aux plus de 600 polices et aux nombreux templates et CSS que nous vous proposons. Vous pourrez également ajouter facilement et présenter comme bon vous semble vos produits. Une solution de paiement sécurisée est également comprise dans nos offres.  De plus, en créant votre boutique en ligne depuis notre plateforme, votre site sera disponible sur tous les supports : tablette, ordinateur de bureau, PC, portable. Que ce soit une marque de vêtements, de bijoux ou encore pour créer sa marque de dropshipping, profitez de notre accompagnement personnalisé, ainsi que de celui de nos partenaires.

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Choisir ses outils de communication

Si la création d’un site internet est une base primordiale pour le succès d’une marque, il faudra le promouvoir, de même que votre marque pour la faire connaître et la développer par la suite. Il existe une multitude de supports de communication. A vous de choisir celles qui vous sembles les plus adaptées et celles qui entrent dans votre budget. Voici quelques idées de supports visuels pour faire connaître votre marque au plus grand nombre : 

  • Affiches
  • Catalogues
  • Cartes de visite
  • Etiquettes
  • Flyers
  • Pins, stylos publicitaires...
  • Plaquettes commerciales

Développez le langage textuel d’une marque

Si la partie visuelle d’une marque est importante, il ne faut pas négliger son style de communication textuelle. Il s’agit de définir le ton de la marque pour s’adresser à son public cible. Du contenu écrit du site, à votre signature, ainsi que le ton et le niveau de langue que vous adopterez pour vous adresser à votre clientèle doivent suivre une même ligne de conduite. Certaines marques privilégient pour cela un ton décontracté et fun, tandis que d’autres préfèrent un langage soutenu et particulièrement chic. Tout comme pour le visuel, le langage textuel est une étape importante lors de la création d’une marque. Tous les éléments de votre marque doivent être cohérents ! 

femme utilisant le langage textuel d'une marque
homme à côté de la fusée debout devant le lancement de sa marque

Lancez votre marque !

Votre marque est maintenant fin prête, déposez-la auprès de l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) dès que son nom définitif sera choisi. Cela vous protégera, ainsi que votre marque des risques d’usurpation et vous assurera son exploitation pendant 10 ans. Cette durée est renouvelable. Un nom de domaine peut également être déposé comme marque, alors n’hésitez pas à faire enregistrer le vôtre ! 

MyOnlineStore souhaite un grand succès à votre nouvelle marque et se fera un plaisir de vous accompagner dans la création du site internet dédié à celle-ci, si vous n’en possédez pas encore. N’hésitez pas à nous contacter pour ce faire.

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